Marketing de Guerrilha

A publicidade tradicional funciona cada vez menos. Por isso surgem alternativas como o marketing de guerrilha.

O marketing de guerrilha é uma forma não convencional de atingir as mesmas metas propostas por outras técnicas publicitarias. Estas acções de comunicação e publicidade quebram a rotina do dia a dia com algo surpreendente na esperança de gerar o chamado "word-of-mouth".

É uma forma de maneiras não convencionais de atingirem metas convencionais. É um método provado de alcançar lucros com o mínimo investimento".

A maior vantagem do marketing de guerrilha é o seu baixo custo, quando comparado com outras técnicas de Marketing. O espaço de tempo para a sua implementação e o contacto directo com o público-alvo, conseguindo-se desta forma uma maior cumplicidade entre a marca e o consumidor.

Como desvantagens poderemos apontar as acções localizadas e de pequena ou média dimensão, determinadas por acontecimentos, sem se conseguir um grande share of voice do publico-alvo. Para melhor entender e apreender esta vertente do marketing, aconselho o visionamento dos vídeos na barra lateral.

NeuroMarketing

Uma das mais recentes inovações em marketing é o designado “neuromarketing”. Como o próprio nome sugere consiste numa combinação de conhecimentos de duas áreas que, embora distintas, não são estanques – a neurociência e o marketing.
A ideia base do neuromarketing consiste em encarar o cérebro humano como um órgão de tomada de decisões. Como a maior parte da actividade cognitiva humana, ou seja, todo o pensamento (incluindo as emoções) ocorrem abaixo dos níveis conscientes do indivíduo, os métodos de pesquisa tradicionais (entrevistas, inquéritos, “focus group”, etc.) não consideram uma série de factores que influenciam o comportamento do consumidor.

Neuromarketing surge não para desvendar, mas sim atestar a complexidade da relação entre a empresa e o consumidor. Esta nova ferramenta foca-se na necessidade mais intima do fã da marca ou produto. Afinal, o consumidor não apenas avalia a utilidade de um produto ou a confiabilidade que uma marca o empresta.

Segundo Alex Born "o Neuromarketing mapeia o processo mental em torno da excitação cerebral que poderá levar o cliente à decisão, mas não o pode obrigar a consumir”.

Esta é um meu ver a melhor expressão que condensa a definição de neuromarketing.

Entre as vantagens, está a possibilidade de quilatar qual o sentimento que uma campanha de Marketing desperta nas pessoas. Isso permite uma melhor elaboração das acções promocionais e de que forma esta condicionará os desejos do publico-alvo.

A grande desvantagem é operacional e económica uma vez que como é uma técnica recente de comunicação que envolve pessoal altamente qualificado para tal e orçamentos consentâneos só ao alcance de grandes multinacionais .

Lições de Marketing por António Aleixo

Sei que pareço um ladrão...
mas há muitos que eu conheço
que, sem parecer o que são,
são aquilo que eu pareço.

P'ra a mentira ser segura
e atingir profundidade,
tem de trazer à mistura
qualquer coisa de verdade.

São parvos, não rias deles,
deixa-os ser, que não são sós;
às vezes rimos daqueles
que valem mais do que nós

Apresentação

Aos vinte e nove dias do mês da graça de Julho do ano do Senhor de 1973 nasceu em Viana do Castelo, pelas 14H45m um rapaz, primogénito, aquém mais tarde seus pais o registariam e baptizariam com a graça de Paulo Jorge Azevedo Rigor da Cunha.
Percorreu todas as sinuosas e tormentosas voltas que a vida tem. Foi estudante do ensino superior do curso de Geografia na Faculdade de Letras da Universidade do Porto (1992), o qual abandonou para ingressar nas fileiras do Exército Português (1994) e onde se manteve como Sargento em regime de contrato até Janeiro de 2002. No decorrer deste belo mas marcante período que o fez calcorrear o pais de lés-a-lés (Santarém, Estremoz, Braga e Porto) conseguiu ainda se matricular no curso de Direito da Universidade Lusíada (1999) em horário pós-laboral , o qual mais uma vez o haveria de abandonar devido ao exercício profissional como delegado comercial da industria automóvel , que entretanto o empregara(2002).
Agora já casado e a residir na Princesa do Lima, voltaria a sofrer nova reviravolta profissional desta feita, e depois de aturada e minuciosa procura, ingressa como Delegado de Informação Médica (2003) na Medinfar onde se mantém até ao dia de hoje.
Para não variar, e por ambição profissional , transfere-se no ano lectivo 2007/2008 para o curso de Gestão de Marketing leccionado pelo IPAM de Matosinhos.
“Deus cria, o homem sonha e a obra nasce “….

Mas nem só de “profissão” vive o homem! Este vive muito de e para aquela a quem chama carinhosamente de “Princesa”, sua filha que completará no próximo mês de Março 3 anos, segundo o próprio “ a menina mais bonita do mundo”. Todo o seu tempo livre é passado com ela mas também nas “suas” actividades de lazer. É um adepto fervoroso da pesca embarcada, a qual pratica sempre que o mar deixa (e a mulher também!). Pertence aos corpos sociais e artístico da mui nobre Tuna de Veteranos de Viana do Castelo desde a primeira hora, onde como voz de barítono e executante de bandolim dá corpo ao vasto repertório.
Esta Tuna nasce da vontade de vários estudantes e ex-estudantes (tunos) em não deixar morrer as tradições académicas musicais, além da amizade e da fraternidade que se vive no seu seio. Poderá visita-los em www.tunadeveteranos.com, já agora não deixe de visitar também os "hermanos" da Tuna Antiqua de Navarra http://www.tunaantiguadenavarra.com/