Marketing Digital

O marketing digital permite de forma eficiente atingir todos os públicos-alvos proposto com uma interactividade e mobilidade só disponivél na Internet.

Actualmente plataformas digitais como o Skype, o Hi5, o Menssenger, o telemovél 3G, os SMS e MMS e os e-mails fazem parte do nosso quotidiano. Então porquê não usar estes veículos de comunicação para fazer isso mesmo - Comunicar.

O marketing digital utiliza o mundo virtual para tornar real a comunicação e posicionamento das empresas.

A Internet revolucionou a forma como apreendemos o mundo e como nos movimentamos nele. O consumidor actual tem acesso imediato a qualquer tipo de informação sobre produtos e serviços que necessite, á hora que mais lhe convém, e com possibilidade de comparar os preços. Assim cabe ao profissional da comunicação, utilizando o marketing digital, posicionar a empresa on line de forma a ser rapidamente acedida, "encontrada" pelos motores de busca, enviar newsletters, utilizar banners, criar um website apelativo e funcional e enviar sms e e-mails publicitando as novidades do site aos clientes.

Como vantagens, podemos apontar a mobilidade, a interactividade, a rapidez, os baixos custos operacionais, a possibilidade de comensurar todas as acções dos consumidores mas sobretudo o numero exponencial de potenciais utilizadores da Internet em todo o mundo.
As desvantagens do, também designado, WebMarketing são as intrusões de hackers capazes de desvirtuar o website, a excessiva dependência da plataforma digital e a forte possibilidade de se confundir Web marketing com Web Spam.

Marketing Tribal

Desde há muito tempo que se sabe que o marketing WOM (word of mouth - passagem de informação de pessoa para pessoa,) funciona. No marketing tribal, há uma “tribo”, ou seja grupo de pessoas que partilham características semelhantes ou algum tipo de interesse semelhante, a quem é apresentado um produto que se sabe à partida que irá satisfazer os seus interesses e espalhar as vantagens do produto apresentado.

O esquema é simples. É criada uma comunidade na Internet, ou um grupo, pela própria empresa, que ao vender o produto a um cliente, promove este grupo. Ao haver interesse, a pessoa junta-se a este grupo. Isto contribui para a fidelização da pessoa. Ao ter um serviço do seu agrado, mantém-se no grupo, interage com o mesmo e ela própria publicita as vantagens de estar na “tribo”, o que fará com que outras pessoas comprem o produto e aumente o número de pessoas no grupo. Fonte:http://www.slingshot.online.pt

Como podemos verificar o marketing tribal tem a sua "pedra de toque" no contacto interpessoal, na capacidade inata das pessoas se agruparem, de criarem tribos com as quais se identificam e com as quais vivem e convivem. Tirando partido deste facto conseguimos realizar o nosso targeting, isto é segmentar os consumidores para um determinado produto ou serviço. "Diz-me com quem andas, dirte-ei quem és!"

Como grande vantagem podemos considerar a fidelização do cliente, os baixos custos operacionais uma vez que 0 suporte é a internet, e a ligação consumidor/empresa uma vez que há um canal de comunicação directo entre ambos.

As desvantagens poderão ser de ordem operacional uma vez que funcionam em suporte digital, as empresas se "fecharem" para outras tribos com outros interesses semelhantes e talvez o mais improvável o alheamento do interesse inicial.

Um exemplo de marketing tribal é a Nespresso.

Product Placement

Antes demais é a opinião dele!!!

Na realidade o product placement é a inclusão de marcas comerciais dentro de conteúdos de entretenimento e ficção. São muito comuns os programas televisivos que fazem publicidade explicita a produtos ou serviços, como é o caso dos concursos, das telenovelas e das series de ficção.

Em Portugal, foi em 1998 que o product placement teve o seu primeiro momento mais pronunciado com a série Médico de Família, produzida pela Endemol. Os produtos de gama alimentar foram utilizados de forma explícita e revelaram-se uma boa estratégia, uma vez que chegaram a financiar 10% da série. Fonte:www.dn.sapo.pt

O bom product placement é aquele que é feito de uma maneira subtil, porque consegue chegar ao público-alvo e introduzir as marcas sem chocar.

Há também o recurso, nesta técnica de comunicação, a figuras públicas ou a actores que personificam as vantagens ou características do produto que a marca quer enaltecer.

As vantagens desta técnica são que a notoriedade da marca cresce rapidamente, chega com facilidade ao maior numero de publico-alvo escolhido, o retorno financeiro e da notoriedade "top of mind" é, quase sempre, compensador.

Ao nível das desvantagens poderá passar pela associação desmesurada do produto/serviço a determinada serie/filme/novela que por razões do foro pessoal da "cara" da campanha - qualquer tipo de escândalo - se poderá tornar ruinoso para a empresa patrocinadora pois há um binómio criado.

Punk Marketing

O surgimento do Marketing Viral deve-se a uma maneira diferente de se fazer as coisas, algo subversivo, underground, contrario aos poderes (neste caso comunicacionais) reconhecidos e estabelecidos, gerando por isso mesmo uma corrente de “boca a boca” virtual (Buzz Marketing).
Um dos exemplos do marketing viral é o Punk Marketing.

Segundo os pais desta corrente, Richard Laermer e Mark Simmons, o punk marketing é:"uma maneira diferente de se fazer as coisas. É uma filosofia que rejeita as verdades estabelecidas e que parte da premissa que agora é o consumidor quem manda."
Neste momento quem dita as regras de mercado, em todo e qualquer mercado onde as empresas e as marcas que elas representam estejam presentes, são os consumidores
O Punk Marketing assenta a sua filosofia, nos seguintes pressupostos:

…se não arriscar morre;

…desafie as assumpções da indústria;

…mantenha uma posição firme;

…não ceda aos clientes;

…não seja controlador;

…nunca perca a honestidade;

…crie inimigos;

…deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca;

…pense à frente dos rivais;

…não se deixe iludir pela tecnologia;

…mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas;

…comunique com simplicidade;

…aposte sempre na qualidade em detrimento da quantidade;

…use novas ferramentas de marketing;

…interrogue-se constantemente.

Fonte:www.pt.wordpress.com
As grandes vantagens do punk marketing revelam-se com a criatividade e a originalidade das acções, capazes de despertar no consumidor mais desatento qualquer sensação ou estímulo. Normalmente o punk marketing não pressupõe um investimento, por parte das empresas/marcas, elevado uma vez que com o acesso generalizado da internet estas campanhas poderão chegar a muitos consumidores por valores irrisórios.
As desvantagens desta técnica reside no facto de na eventualidade da campanha em curso não conseguir gerar o estímulo e sensações que inicialmente pensadas, poder ocorrer o inverso do esperado, isto é uma campanha desastrosa para a empresa ou para a marca.